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Comment nous avons célébré en musique le déconfinement pour la DH Les Sports+ ?

C’est avec une grande fierté doublée d’un certain patriotisme belge qu’Echo Studio et notre maison mère Touch Agency sommes fiers d’avoir conçu, produit et tourné la nouvelle campagne de publicité post-Covid du journal la DH Les Sports +.

L’idée que nous avons eue pour le message de cette vaste campagne déclinée en de multiples formats (print, web, radio et cinéma) était toute simple : fêter le retour de la ferveur sportive à l’occasion de l’Euro UEFA, mais aussi la réouverture de nombreux secteurs qui ont souffert des contraintes sanitaires et ont cruellement manqué au peuple belge depuis mars 2020.

Restait à trouver le vecteur idéal pour la communication du message de « rassembler les Belges ». La solution s’est imposée à nous dans toute sa simplicité : mettre à l’honneur notre hymne national, la Brabançonne. Mais en la mettant en scène avec créativité, d’une manière originale et moderne.

L’annonceur a immédiatement été séduit par l’idée, de même que l’un des artistes à qui nous avons proposé le projet, le producteur belge de musique électronique Kid Noize. Sur cette base est né un partenariat artistique cohérent et ambitieux mettant en avant à la fois l’artiste, l’hymne emblématique et le sens de la fête et de la convivialité pour lequel le Plat Pays est réputé dans le monde entier. « Kid Noize a pleinement adhéré à l’approche du projet » explique Cédric Ménier, co-fondateur de Echo Studio, « si bien qu’il a été décidé avec la DH qu’il soit également présent à l’image. »

 

Dans le spot vidéo produit par Echo avec Cyprien Delire à la réalisation, différentes professions, personnes et supporters se préparent à acclamer nos athlètes en fredonnant et sifflant quelques séquences de notre hymne. Celles-ci mises bout à bout, dans un montage conçu comme une inéluctable montée en puissance, le recomposent entièrement, cristallisant la ferveur qui a enfin pu renaître avec les compétitions et événements sportifs de l’été 2021.

En toile de fond, un message positif, fédérateur et efficace porté à l’écran pour servir de levier à la stratégie de notre client qui l’est tout autant : « tous ensemble vers de nouvelles victoires ».

 

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