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Comment établir une bonne stratégie de contenus ?

Tout le monde sait que publier du brand content est la meilleure façon de dynamiser sa présence en ligne. Du contenu qui ne se contente pas de parler de vos produits et services, mais qui confère à votre société un statut de spécialiste dans son domaine. La plupart des entreprises ont compris cela aujourd’hui, mais s’il est bon de produire du brand content de façon régulière, c’est encore mieux de le faire d’une façon coordonnée et réfléchie si on souhaite se distinguer de ses concurrents. La première chose à faire est donc de prendre un peu de recul et de réfléchir avant de publier du contenu tous azimuts.

Voici les principales étapes qui nous semblent nécessaires pour établir une stratégie cohérente qui corresponde à votre entreprise :

  1. Analyser : bien observer le contexte dans lequel vous évoluez
  2. Définir des objectifs & KPIs : que recherchez-vous au juste ?
  3. Brainstormer : trouver des idées pour du chouette contenu
  4. Planifier : établir un planning de publications et s’y tenir

Regardons un peu en quoi consiste chacune de ces étapes.

  1. Bien observer le contexte dans lequel vous évoluez

Vous connaissez votre secteur mieux que quiconque lorsqu’il s’agit de mettre votre expertise en application. Mais savez-vous ce que vos concurrents, vos clients et vos prospects disent et recherchent sur le web, et avez-vous passé en revue ce que vous proposez en comparaison avec leurs contenus ?

L’une des méthodes les plus efficaces pour évaluer votre situation est de procéder à une analyse SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Analysez les points forts, points faibles, opportunités et menaces qui caractérisent vos pratiques en matière de marketing de contenus et ajustez-les si besoin.

Cela vous permettra de planifier vos futurs contenus non pas en fonction de ce que vous pensez être bien ou intéressant, mais selon une évaluation objective de votre secteur et de ce qui a les meilleures chances de fonctionner. Une fois que vous aurez terminé votre analyse, vous serez bien parti pour établir un plan d’action.

  1. Que recherchez-vous au juste ?

Jeter aveuglément des bouteilles à la mer n’est pas la méthode la plus efficace pour se doter d’une stratégie de contenus efficace. Faites plutôt une liste des objectifs et indicateurs de performance (KPIs) que vous pouvez suivre pour chaque élément de contenu que vous publiez. Êtes-vous à la recherche de likes, de notoriété, de génération de trafic, de conversion de prospects, de tout cela à la fois… ?

Définir vos objectifs vous donnera une meilleure idée du type de contenus que vous devez créer et des messages clé que vous voulez y glisser. Et n’oubliez pas de réfléchir aux personnes à qui vous vous adressez : assurez-vous d’avoir un public cible bien défini en tête afin de diffuser le bon message aux bonnes personnes. Quand on sait où on veut aller, on a de meilleures chances d’y parvenir !

  1. Trouver des idées pour du chouette contenu

Évitez de vous contenter des choses évidentes ou habituelles. Peut-être que la meilleure chose à faire pour vous est d’écrire des articles tout simples traitant de votre secteur, mais peut-être que vous pourriez faire autre chose, aussi…

N’hésitez pas à penser de façon non conventionnelle ; la meilleure façon d’y parvenir et d’impliquer plus de monde. Demandez à vos équipes ce qu’elles en pensent, elles ont peut-être des idées formidables, même les personnes qui n’ont rien à voir avec la communication de votre entreprise.

C’est aussi une bonne idée de passer en revue vos pratiques en matière de marketing de contenu pour trouver d’éventuelles faiblesses. Peut-être que votre contenu ne correspond pas toujours à ce que votre public cible recherche, peut-être qu’il serait bon de consacrer plus de temps et d’effort à la création de contenus qui attiseront leur curiosité.

Faire un brainstorm de nouvelles idées de contenus vous aidera à répondre à toutes ces questions. Utilisez ce que vous avez pu voir chez vos concurrents pour nourrir ces séances : vous pouvez apprendre de leurs erreurs et faiblesses autant que de leurs réussites.

  1. Établir un planning de publications et s’y tenir

Maintenant que vous savez quoi faire, il est temps de définir quand le faire en établissant un planning de contenus, un exercice aussi simple qu’efficace.

Non seulement avoir un calendrier vous aidera à planifier à l’avance votre création de contenus, ce qui vous fera économiser bien du temps et des efforts en vous rendant plus efficace dans votre travail, il permettra aussi de donner de la visibilité à toute l’entreprise, même aux gens qui ne sont pas directement impliqués dans la communication, comme la direction par exemple.

De plus, disposer d’un calendrier simplifie beaucoup la publication de contenus en plusieurs parties. Prévoir à l’avance une série d’articles ou de posts sur un sujet donné est beaucoup plus facile que de les créer au fur et à mesure. La cohérence de votre stratégie de contenus s’en retrouvera aussi largement améliorée, et partant de là votre capacité à attirer des prospects, accroître votre audience, aiguiser votre influence sur les réseaux sociaux, et tout autre objectif que vous souhaitez atteindre.

Si vous avez besoin d’aide pour échafauder une stratégie de contenus adaptés à votre entreprise, notre équipe d’experts est là pour vous aider ! N’hésitez pas à nous écrire un mot.

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